Ces dernières années, la recherche vocale est devenue très populaire. Chaque jour, nous pouvons voir des personnes parler à leur téléphone ou à leurs appareils intelligents. Et ils ne parlent pas à d’autres personnes, ils parlent en fait à Siri ou Alexa, ou dernièrement à ChatGPT et leur demandent des choses.
Il y a quelques années à peine, personne n’aurait pensé que nous parlerions à nos appareils comme le capitaine Kirk et Spock parlent à l’ordinateur dans Star Trek. Nous savions que cela finirait par arriver, mais nous aimions toujours saisir nos requêtes et rechercher les résultats nous-mêmes.
Pour être honnête, utiliser la recherche vocale était alors beaucoup plus difficile et elle ne reconnaissait pas ce que nous disions. Nous avons dû répéter nos questions plusieurs fois, et il s’agissait généralement de requêtes simples comme quel temps il ferait demain ou combien font 6 pieds en mètres.
L’essor de la recherche vocale
L’essor de la recherche vocale ces dernières années est stupéfiant. L’année précédente, 45 % des Américains ont déclaré avoir utilisé la recherche vocale sur leur smartphone.
Tous les âges l’utilisent. Par exemple, environ 33,6 % des internautes américains âgés de 16 à 64 ans déclarent utiliser des assistants vocaux chaque semaine.
Également en 2024, environ 98 millions de personnes aux États-Unis ont un appareil intelligent au sein de leur foyer.
Ainsi, toutes les statistiques indiquent qu’au moins un tiers des Américains utilisent la recherche vocale presque quotidiennement, la météo sur leur téléphone ou leurs appareils intelligents. Il s’agit d’un taux d’adoption énorme de la recherche vocale et cela a son importance implications sur le référencement. Ce qui signifie que vous pouvez faire quelque chose pour améliorer vos chances que votre produit ou votre entreprise soit recommandé ou apparaisse lors de la recherche vocale.
En quoi la recherche vocale est-elle différente de la recherche textuelle ?
Les requêtes issues d’une recherche longue sont généralement mieux formulées, ce qui signifie qu’elles sont :
- Vous cherchez des informations plus précises – Par exemple, au lieu de rechercher « pizza », vous pouvez rechercher « meilleure pizza de Boston » ou « meilleure pizza au pepperoni de Boston ». Nous sommes plus délicats dans nos requêtes orales que lorsque nous écrivons.
- La requête sera plus conversationnelle – vous voudriez simplement dire « meilleure pizza de Boston », vous diriez probablement « Quelle est la meilleure pizza de Boston ? Donc, ajouter des mots interrogatifs, plus de mots de connexion et garder les choses conversationnelles, ce qui est un peu à l’opposé de ce que nous faisons dans la recherche de texte habituelle où nous essayons de tout rendre court et efficace.
- Utiliser des mots-clés plus longs – lorsque nous parlons, nous utilisons généralement plus d’adjectifs, c’est donc normalement ce qui se passe dans la recherche vocale. Nous essayons généralement d’utiliser des mots-clés plus longs en référencement, mais pour la recherche vocale, c’est un must. Nous avons juste besoin de ces adjectifs et de ces mots de connexion et nous avons besoin du bon arrangement pour en tirer le meilleur parti.
- Plus grande probabilité de rechercher des entreprises et des services locaux – quand on réfléchit à la façon dont nous trouvons des entreprises locales, c’est toujours par recommandation ou en demandant à quelqu’un. Donc demander la recherche vocale est la même chose, nous le faisons généralement pour trouver des options locales qui ne nous prendront pas trop de temps et qui auront une bonne réputation.
- Les appareils mobiles sont généralement l’endroit où se déroule la recherche vocale – il est très rare que quelqu’un fasse une recherche vocale depuis son ordinateur de bureau, ce sera toujours quelqu’un qui recherchera depuis son téléphone ou son haut-parleur intelligent dédié. Cette distinction est donc également importante pour la recherche vocale, car elle signifie que nous devons toujours garder à l’esprit notre public cible qui utilise des appareils mobiles pour rechercher notre entreprise.
Comment optimiser votre référencement pour la recherche vocale ?
Pour répondre à cette question, il est essentiel de comprendre comment les moteurs de recherche comme Google sélectionnent les informations utilisées par les assistants vocaux. Par exemple, si un utilisateur demande « Combien de temps dois-je laisser bouillir les œufs ? », la réponse est souvent tirée d’un extrait optimisé issu d’un site qui a su optimiser son contenu pour le référencement naturel.
Ce qu’on appelle l’extrait en vedette est une réponse courte, précise, et directement affichée en haut des résultats de recherche. Ce contenu provient généralement de pages bien classées, souvent dans le top 3 pour une requête donnée. Il s’agit d’un levier puissant pour apparaître dans les résultats de la recherche vocale, surtout lorsqu’il est bien structuré et pertinent pour les utilisateurs.
- Adoptez un langage conversationnel : Pour séduire les assistants vocaux, rédigez vos contenus comme si vous parliez directement à votre audience. Utilisez des mots clés de longue traîne sous forme de questions, par exemple en insérant une question précise dans un titre H2 comme « Combien de temps faut-il pour cuire un œuf ? », suivie d’une réponse claire juste en dessous.
- Répondez aux questions fréquentes : Intégrez des FAQ optimisées avec du balisage de schéma, ou développez des articles de blog répondant directement aux interrogations que vos clients pourraient poser via la recherche vocale. Ces éléments sont particulièrement appréciés par les moteurs de recherche, car ils facilitent l’indexation et la compréhension du contenu.
- Optimisez pour les mobiles : La recherche vocale se fait principalement sur smartphone ou via des enceintes connectées. Veillez donc à ce que votre site se charge rapidement (idéalement en moins d’une seconde), soit responsive, et facile à explorer. Un bon score sur des outils comme GTmetrix contribue à une meilleure optimisation SEO.
- Misez sur le référencement local : Pour les recherches géolocalisées, il est crucial que votre fiche Google My Business soit à jour. Ajoutez votre adresse, vos horaires, et utilisez des mots-clés pertinents liés à votre zone géographique. Cela augmente vos chances d’apparaître dans les résultats vocaux quand un internaute cherche un service « près de chez moi ».
- Tirez parti de l’intelligence artificielle : Les assistants vocaux s’appuient sur des systèmes d’intelligence artificielle de plus en plus performants pour comprendre les intentions de recherche. Votre contenu doit donc être à la fois clair, structuré, et aligné sur les intentions des utilisateurs.
- Mentionnez votre entreprise : Lorsque vous rédigez une réponse vocale potentielle, n’oubliez pas d’y insérer le nom de votre entreprise. Cela renforce votre présence de marque dans les réponses vocales, surtout lorsque l’assistant vocal restitue l’information à haute voix. C’est un petit geste simple, mais très efficace pour gagner en visibilité.
Conclusion
La recherche vocale n’est pas seulement une tendance passagère ; cela change la façon dont les gens utilisent la technologie et cela ne fera que s’amplifier. Si à l’heure actuelle, un tiers des Américains l’utilisent pour rechercher leurs requêtes, imaginez ce qui se passera dans quelques années ?
Les entreprises doivent optimiser leur contenu pour la recherche vocale pour rester compétitives. Cela est particulièrement vrai si vous êtes une entreprise locale qui vend vos produits et services dans votre communauté. Vous devez vous concentrer sur la recherche vocale en utilisant davantage de mots-clés conversationnels, en optimisant localement et en vous assurant que leur site est adapté aux mobiles, afin que vous puissiez garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Si vous avez besoin d’aide pour optimiser votre site Web ou votre présence sur les réseaux sociaux pour la recherche vocale, n’hésitez pas à contactez-nous aujourd’hui. Nous avons une tonne d’expérience en matière de référencement et nous pourrons sûrement vous aider.
