Posséder un site web est une décision judicieuse pour votre entreprise. Toutefois, il est essentiel d’assurer sa visibilité et d’attirer un nombre significatif de visiteurs. La clé pour y parvenir réside dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), en particulier grâce à l’utilisation des métadonnées. Qu’est-ce que les métadonnées? Comment peuvent-elles être utilisées? Comment contribuent-elles à votre référencement SEO? Dans cet article, Oshara, votre agence SEO préférée à Montréal, répond à toutes ces questions.
Qu’est-ce que les méta-données?
Les métadonnées (metadata) demeurent un élément crucial dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization – SEO). Elles représentent les détails concernant le contenu de votre page web que vous transmettez aux moteurs de recherche, tels que Google.
Ainsi, lorsqu’un internaute tape, par exemple, sur Google «référencement SEO à Longueuil», Google cherchera les pages contenant les informations telles que “référencement SEO” à Longueuil. Ces informations sont contenues dans les métadonnées. Dans le cas de notre exemple, les métadonnées de la page “Référencement SEO à Longueuil” de notre site web vont parler à Google et le séduire dans le but que celui-ci place la page dans les premiers résultats de recherche.
Les métadonnées sont donc des balises qui décrivent les pages de votre site et qui résument le contenu de vos pages pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. La rédaction des métadonnées est alors très importante lors de la création de vos pages, articles, car elle agit directement sur le référencement naturel de votre site.
Différents types de métadonnées
Divers types de métadonnées existent, comme les mots-clés et les noms de fichiers, mais les méta-titre et méta-description se révèlent être les plus importants.
En réalité, ce sont ces informations qui apparaissent sur la page des résultats de recherche lorsqu’un internaute effectue une recherche sur son moteur de recherche favori. Ces informations ont un impact majeur sur le choix de l’internaute, puisqu’il s’appuie sur celles-ci pour évaluer la pertinence de votre contenu. De ce fait, il est crucial de les rédiger avec soin. Le titre et la description sont aussi des éléments que Google valorise particulièrement, car ils lui fournissent des indices précieux sur le contenu de la page web en question.
SEO Keywords ou mots-clés SEO
Ils représentent les termes et phrases clés que les utilisateurs potentiels saisissent dans les moteurs de recherche. L’inclusion stratégique de ces mots-clés dans les méta-données et le contenu de votre site web est cruciale pour améliorer votre visibilité en ligne et votre classement dans les résultats des moteurs de recherche. Il est cependant important de noter que l’abus de mots-clés, aussi connu sous le nom de “keyword stuffing”, peut être pénalisé par les moteurs de recherche. Par conséquent, il est préférable de se concentrer sur l’utilisation naturelle et pertinente des mots-clés.
Le titre (méta title)
Le titre de votre page, fréquemment désigné sous le terme de méta-titre, est ce qui définit le nom de votre page. C’est ce nom ou titre qui est reconnu et affiché par les moteurs de recherche. Il est essentiel de ne pas le confondre avec le titre de votre contenu, généralement marqué par une balise H1. Pour une présentation optimale, nous recommandons d’utiliser un maximum de 70 caractères pour votre méta-titre.
Bien que ce nombre puisse légèrement varier en fonction de la taille des caractères utilisés, il reste une bonne règle générale pour s’assurer que votre titre ne sera pas tronqué par Google. Le méta-titre étant l’identifiant unique de votre page, il doit être distinct et spécifique à chaque page. Il est important d’éviter de réutiliser le même titre sur deux pages ou plus, car cela pourrait nuire à votre référencement sur les moteurs de recherche. En résumé, chaque page devrait avoir son propre méta-titre unique.
Exemple <head><title>Example Title</title></head>
Optimisation SEO de votre titre (méta-title)
Il est essentiel que votre méta-titre contienne le mot-clé principal de votre contenu, de préférence vers le début de celui-ci. Concernant les mots-clés, il est préférable de se limiter à un seul dans le titre pour éviter une sur-optimisation.
Envisagez d’intégrer des nombres dans vos méta-titres. Par exemple: «5 stratégies éprouvées pour produire un contenu de qualité en 2023». Les nombres attirent l’attention et offrent une structure claire à votre contenu.
Pensez aussi à utiliser des questions dans vos méta-titres. Les titres sous forme de questions, tels que « Comment réussir…?», peuvent piquer la curiosité des utilisateurs et les inciter à cliquer pour découvrir la réponse.
Enfin, suscitez de l’émotion avec vos méta-titres. Un titre qui provoque une réaction émotionnelle est plus susceptible de capter l’attention de l’internaute qu’un titre standard. Il peut s’agir de susciter l’excitation, la surprise, la curiosité ou tout autre sentiment qui incite à l’action.
La description (méta-description)
La méta-description, comme son nom le suggère, fournit un résumé de votre page web. En d’autres termes, elle propose un aperçu de ce que les visiteurs peuvent attendre de votre page. Il est essentiel de ne pas négliger cette balise, car, elle peut influencer la décision de l’utilisateur de cliquer et de visiter votre page ou non. Il est important de noter que les utilisateurs prennent souvent le temps de lire la méta-description pour évaluer si votre page est susceptible de répondre à leur requête de recherche.
Il est donc vital que votre méta-description soit rédigée de manière précise et attrayante afin d’inciter les utilisateurs à visiter votre page. Cette balise joue un rôle crucial dans votre stratégie SEO, car plus les utilisateurs cliquent sur votre page, plus Google considérera que vous proposez un contenu de qualité et vous favorisera dans les résultats de recherche.
Comme les méta-titres, chaque méta-description doit être unique. Chaque page de votre site doit avoir sa propre méta-description spécifique. Évitez de dupliquer la méta-description d’une page sur d’autres, car cela pourrait nuire à votre référencement. Voici un exemple de la méta-description :
<meta name=”description” content=”This is an example of a meta description. This will often show up in search results.”>
L’Optimisation SEO de votre méta-description
L’un des aspects cruciaux à considérer est l’inclusion de votre mot-clé principal dans la méta-description. La description doit permettre à l’utilisateur de retrouver ce qu’il recherche.
Évitez absolument le copier-coller. Les moteurs de recherche sont capables de détecter si votre contenu est un doublon et, dans ce cas, ils ne valoriseront pas votre contenu. Il est donc recommandé de s’inspirer des autres tout en restant original dans votre rédaction.
Faites usage de phrases incitatives. La méta-description joue un rôle déterminant, car elle peut encourager l’utilisateur à consulter votre contenu ou non. Il est alors primordial de susciter l’intérêt de l’utilisateur et de l’inciter à cliquer sur votre page à travers votre description.
Les méta-balises sociales ou Social Meta Tags
Les métabalises sociales, aussi appelées Open Graph tags pour Facebook et Twitter Cards pour Twitter, jouent un rôle crucial dans l’optimisation de votre contenu pour le partage social. Ces tags permettent de contrôler comment les informations de votre site web sont affichées lorsque vos pages sont partagées sur des réseaux sociaux populaires.
Open Graph tags et Twitter Cards donnent aux webmasters le contrôle sur l’image, le titre, la description et l’URL qui s’affichent lorsque leur page est partagée. Par exemple, si vous voulez vous assurer qu’une image spécifique est utilisée lorsqu’un utilisateur partage votre page sur Facebook, vous pouvez utiliser une métabalise Open Graph pour spécifier cette image.
Les Robots
La balise méta Robots est utilisée pour donner des instructions aux robots d’indexation des moteurs de recherche sur la façon dont ils doivent traiter une page web spécifique. Les directives peuvent inclure “noindex”, “nofollow”, “noarchive” et d’autres.
- Noindex : Cette directive stipule qu’une page, un fichier multimédia ou une ressource ne doivent pas apparaître dans les résultats de recherche. En l’absence de cette instruction, la page, le fichier multimédia ou la ressource pourraient être indexés et apparaître dans les résultats de recherche.
- Nofollow : Cette instruction indique qu’il ne faut pas suivre les liens présents sur cette page. Si cette règle n’est pas spécifiée, Google pourrait utiliser ces liens pour trouver et indexer d’autres pages liées.
- Noarchive : Cette balise ordonne de ne pas afficher de version en cache dans les résultats de recherche. Si cette directive n’est pas précisée, Google pourrait générer une version en cache de la page, accessible aux utilisateurs via les résultats de recherche.
La Méta Langue
Cette balise spécifie la langue utilisée pour le contenu de la page. Elle aide les moteurs de recherche à comprendre dans quelle langue est rédigé le contenu et peut aider à cibler les utilisateurs qui recherchent du contenu dans une langue spécifique. Par exemple, “fr” serait utilisé pour du contenu en français, « en » pour l’anglais, etc.
La Géolocalisation
Ces balises aident à spécifier la situation géographique liée au contenu de la page. Vous pouvez entre autres spécifier le pays, la région ou la ville. Elles peuvent aider à cibler géographiquement votre contenu dans les moteurs de recherche.
La Vérification du site
Certaines plateformes comme Google Search Console, Bing Webmaster Tools, ou Pinterest, nécessitent une balise de vérification de site pour confirmer que vous êtes le propriétaire du site. Ces balises ne sont généralement pas visibles par les utilisateurs, mais elles sont utilisées par ces plateformes pour la vérification.
L’Auteur
Cette balise est utilisée pour spécifier l’auteur du contenu de la page. Bien qu’elle ne soit pas directement utilisée par les moteurs de recherche pour le classement, elle peut aider à établir l’autorité et la crédibilité du contenu.
Le Classement – Vote
Certaines balises méta, comme les balises Schema.org, permettent de spécifier des informations de classement, comme les votes ou les évaluations d’un produit. Ces informations peuvent apparaître sous forme de rich snippets dans les résultats de recherche, améliorant la visibilité et le taux de clic.
Le Viewport meta tag
La balise méta Viewport est utilisée pour contrôler la mise en page sur les appareils mobiles. Elle est essentielle pour le design responsive, indiquant au navigateur comment ajuster le contenu pour s’adapter à différents écrans. Par exemple, une balise Viewport couramment utilisée est <meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1″>, qui dit au navigateur d’adapter la largeur de la page à la largeur de l’écran de l’appareil et de définir le niveau de zoom initial à 1.
La Balise meta charset
La balise Meta Charset est une métadonnée essentielle utilisée pour spécifier l’encodage des caractères d’une page web. Cette balise aide à garantir que le contenu de la page est correctement affiché, en indiquant au navigateur quel jeu de caractère utiliser pour décoder le contenu de la page.
Le choix de l’encodage des caractères peut affecter la manière dont les textes sont affichés, en particulier lorsque ces derniers contiennent des caractères spéciaux ou non-anglais.
La balise Meta Charset est généralement placée au début du document HTML, dans la section <head> de la page.
Elle ressemble à ceci : <meta charset=”UTF-8″>.
Conclusion
L’importance des métadonnées ne saurait être sous-estimée. Quel que soit le niveau de qualité de votre contenu et de l’attrait de votre page, si les métadonnées sont négligées, vous risquez de voir des pages de moindre qualité privilégiées dans les résultats de recherche. La rédaction des métadonnées ne doit donc pas être prise à la légère. En maîtrisant bien cet aspect et en proposant un contenu de qualité sur votre page, vous augmentez vos chances d’apparaître en première position dans les résultats de recherche.
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Une réponse
génial comme travail !