Publicité Facebook
Créé le juillet 4, 2022
Mis à jour le mars 2, 2024
12 min read

Lancer une publicité Facebook en 7 étapes simples.

Vous souhaitez promouvoir votre entreprise, vos produits ou vos services en lançant une publicité Facebook ? Vous savez que les publicités Facebook peuvent être un outil puissant pour atteindre votre audience cible et augmenter votre visibilité en ligne. Seulement, comment lancer une publicité Facebook de manière efficace et optimisée ?

Dans cet article, nous vous présenterons comment lancer une publicité Facebook en 7 étapes simples. De la définition de vos objectifs à la création de votre annonce en incluant le ciblage de votre audience, nous vous guiderons à travers chaque étape essentielle du processus.

Un objectif sans plan n'est qu'un rêve

Suivez ces étapes et préparez-vous à maximiser votre impact marketing sur la plateforme Facebook. Que vous soyez débutant ou que vous souhaitiez améliorer vos compétences en publicité sur Facebook, cet article est fait pour vous !

Étape 1 : Choisissez l’objectif de vos publicités Facebook

Commencer par vous connecter au Gestionnaire de publicités Facebook, puis sélectionner l’onglet : “campagne”, ensuite cliquez sur “créer” pour lancer votre première campagne publicitaire Facebook ainsi que vos premières publicités Facebook.

De nombreux objectifs marketings sont disponibles pour la création d’une campagne publicitaire Facebook, il y en a 11 exactement, nous allons vous les détailler :

  • Notoriété de la marque : le but est de faire connaître votre marque à un nouveau public grâce à une annonce Facebook.
  • Couverture : Vous voulez exposer une annonce Facebook au plus de membres possible de votre public
  • Trafic : Votre intention ici est de rediriger un maximum de personnes vers une page web, une application ou même une conversation Messenger spécifique grâce à une annonce Facebook.
  • Interaction : Votre but avec une annonce Facebook est d’augmenter le nombre d’interactions avec vos publications (j’aime, partage, commentaire), augmenter le nombre de participants à vos événements ou alors faire découvrir à vos utilisateurs des offres spéciales.
  • Installations d’applications : le but de celui est que les internautes qui voient votre annonce Facebook installent votre application
  • Vues de vidéos : votre objectif est que plus de personnes regardent vos vidéos grâce à une annonce Facebook
  • Génération de prospects, vous voulez attirer de nouveaux prospects dans votre entonnoir de vente à l’aide d’une annonce Facebook
  • Messages : Votre objet est d’obtenir plus de conversations individuelles avec de possibles clients via Facebook Messenger avec une interaction à votre annonce Facebook
  • Conversions, vous souhaitez que les internautes réalisent une action importante pour vous sur votre site web (achat de produit, inscription à la newsletter ) à travers une annonce Facebook
  • Vente catalogue : votre finalité ici est d’afficher les publicités Facebook de vos produits à certains utilisateurs susceptibles de les acheter.
  • Trafic en point de vente, vous voulez encourager les internautes à proximité de votre boutique réelle de s’y rendre à travers une annonce Facebook

Choisir l'objectif de sa campagne Facebook

Étape 2 : Nommez votre campagne publicitaire Facebook

Dans cette étape, faites défiler votre écran vers le bas pour attribuer un nom à votre campagne publicitaire Facebook. Vous avez également la possibilité de configurer un test par répartition A/B si vous le souhaitez. De plus, vous pouvez activer ou désactiver l’optimisation de votre budget de campagne publicitaire. Cette option peut particulièrement être utile si vous voulez créer différents formats d’annonces Facebook.

Si vous avez choisi l’objectif publicitaire Facebook axé sur l’interaction, vous devrez faire un choix lors de cette étape. Vous pouvez vous concentrer sur l’engagement généré par les publications, le nombre de mentions « J’aime » sur votre page ou encore le nombre de réponses à l’un de vos événements.

En nommant votre campagne publicitaire, vous pouvez la personnaliser en fonction de votre entreprise et de l’objectif spécifique que vous souhaitez atteindre. En choisissant l’option d’optimisation du budget, vous avez la flexibilité de créer différentes variations d’annonces pour maximiser votre impact publicitaire. Enfin, en sélectionnant l’objectif d’interaction, vous pouvez orienter vos efforts vers l’engagement, les mentions « J’aime » ou les réponses aux événements, en fonction de votre stratégie marketing.

Nommez votre campagne publicitaire

Étape 3 : Configurez votre compte publicitaire Facebook

Si vous avez déjà créé votre compte publicitaire Facebook, il vous suffit de cliquer sur le bouton qui s’affiche pour poursuivre. En revanche, si c’est la première fois que vous créez une annonce sur Facebook, vous verrez le bouton « Configurer un compte publicitaire ». En interagissant avec ce bouton, vous serez invité à fournir quelques informations clés pour créer votre compte publicitaire Facebook.

Facebook vous demandera de renseigner des détails tels que le pays dans lequel vous résidez, votre devise préférée et votre fuseau horaire. Veillez à choisir ces informations avec soin, car si vous devez ultérieurement les modifier, vous devrez créer un nouveau compte publicitaire Facebook.

La configuration précise de votre compte publicitaire est importante, car elle détermine les paramètres de base de vos campagnes publicitaires. Choisissez des informations exactes et pertinentes pour vous assurer que votre compte est correctement configuré dès le départ.

Une fois que vous avez fourni ces informations, cliquez sur « Continuer » pour passer à l’étape suivante de la création de votre annonce. En configurant soigneusement votre compte publicitaire Facebook, vous vous assurez d’avoir les bases solides pour gérer vos campagnes publicitaires de manière efficace.

Configurez votre campagne publicitaire

Étape 4 : Ciblez votre public

La précision de la cible propulse le succès vers des sommets élevés

La capacité de ciblage précis sur Facebook en fait l’une des plateformes publicitaires les plus puissantes. Cibler votre public de manière efficace vous permet d’atteindre les bonnes personnes, au bon moment, avec le bon message.

Voici quelques conseils pour cibler votre public sur Facebook :

Définissez votre audience cible : identifiez les caractéristiques démographiques, les intérêts et les comportements de votre public idéal. Plus vous pouvez affiner votre audience, plus vous aurez de chance d’atteindre des personnes réellement intéressées par votre offre.

Utilisez les options de ciblage de base : Facebook propose des options de ciblage de base telles que l’âge, le sexe, la localisation géographique, la langue et bien d’autres. Utilisez ces options pour restreindre votre audience à des critères pertinents pour votre entreprise.

Exploitez les options de ciblage avancées : Facebook offre des options de ciblage avancées qui vous permettent de segmenter votre public en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements en ligne, de leurs relations, de leur situation professionnelle, etc. Utilisez ces options pour affiner davantage votre audience et maximiser la pertinence de vos publicités. Par exemple, si vous vendez des vêtements de sport, vous pouvez cibler les utilisateurs intéressés par le fitness ou les sports spécifique

Utilisez les audiences personnalisées : importez vos listes de contacts existantes, tels que les adresses e-mail de vos clients, pour créer des audiences personnalisées sur Facebook. Cela vous permet de cibler directement les personnes qui connaissent déjà votre entreprise et qui sont plus susceptibles d’être réceptives à vos publicités.

Expérimentez avec les audiences similaires : les audiences similaires vous aident à atteindre de nouvelles personnes qui ont des caractéristiques semblables à celles de votre audience existante. Utilisez cette fonctionnalité pour élargir votre portée et toucher de nouveaux prospects intéressés par vos produits ou services.

En utilisant ces techniques de ciblage sur Facebook, vous pouvez atteindre les personnes les plus pertinentes pour votre entreprise, améliorer l’efficacité de vos publicités et augmenter vos chances de conversion. Soyez précis dans votre ciblage et ajustez vos paramètres en fonction des résultats pour optimiser vos campagnes publicitaires sur Facebook.

N’oubliez pas de surveiller et d’analyser les performances de vos publicités pour ajuster votre ciblage au fil du temps. En affinant votre audience, vous augmenterez les chances d’atteindre les bonnes personnes avec votre message et d’obtenir des résultats significatifs.

Étape 5 : Choisissez les placements de votre publicité Facebook

Le choix des placements de votre publicité Facebook est une décision importante qui vous permettra de maximiser l’efficacité de votre campagne. Facebook propose différents emplacements où vos publicités peuvent être diffusées.

Expérimentez avec les placements automatiques : Facebook propose l’option « Placements automatiques », où l’algorithme de Facebook décide où diffuser vos publicités en fonction des performances et de la pertinence. Cela peut être une bonne option si vous souhaitez automatiquement optimiser vos placements pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Avec des utilisateurs de Facebook de plus en plus actifs sur leurs appareils mobiles, les publicités diffusées sur les placements mobiles, peuvent être très efficaces pour atteindre votre audience sur ces appareils. Assurez-vous que votre contenu est adapté aux écrans mobiles et utilisez des fonctionnalités telles que les liens profonds pour faciliter l’engagement mobile.

Certains placements peuvent être plus pertinents en fonction de votre offre ou de votre industrie. Par exemple, si vous avez une entreprise, les publicités sur Instagram peuvent particulièrement être efficaces pour présenter visuellement vos produits ou services.

Surveillez attentivement les performances de vos publicités sur différents placements. Utilisez les données fournies par Facebook pour évaluer les résultats obtenus sur chaque placement et ajustez vos stratégies en conséquence. Vous pouvez ajuster les enchères ou les budgets alloués à chaque placement en fonction de leurs performances respectives.

Il est important de tester différents placements et d’analyser les résultats pour trouver la combinaison la plus efficace pour votre campagne publicitaire. En gardant vos objectifs à l’esprit et en surveillant attentivement les performances, vous pourrez choisir les placements qui maximisent votre impact sur Facebook.

Choisissez les placements de votre publicité

Étape 6 : Déterminez votre budget et votre programme d’annonce Facebook

Une fois arrivé à cette étape, vous pourrez déterminer le montant que vous souhaitez investir dans votre campagne publicitaire sur Facebook. Facebook vous offre deux options : un budget quotidien ou un budget global. Vous avez également la possibilité de configurer les dates de début et de fin si vous désirez programmer votre annonce Facebook pour une diffusion ultérieure, ou de la rendre publique immédiatement.

Si vous le désirez, vous pouvez aussi gérer les frais et les enchères à cette étape. Cette fonctionnalité vous permet de fixer des limites de dépenses en fonction des actions spécifiques plutôt que de limiter le budget général de votre campagne. Les options de budget avancées vous permettent aussi de préciser la manière dont vous souhaitez répartir votre budget et de définir vos préférences de dépenses.

En résumé, Facebook vous donne le contrôle sur le montant que vous investissez dans votre campagne publicitaire. Vous pouvez choisir entre un budget quotidien ou général, planifier les dates de diffusion et gérer les frais et les enchères selon vos besoins. Les options de budget avancées vous proposent la flexibilité nécessaire pour optimiser vos dépenses publicitaires de manière efficace.

Étape 7 : Lancez votre publicité Facebook

Pour lancer votre annonce Facebook, commencez par choisir le format qui correspond à votre objectif de campagne. Ajoutez ensuite un texte captivant qui reflète votre message, et sélectionnez le média approprié, qu’il s’agisse d’une image, d’une vidéo ou d’un diaporama. Assurez-vous d’utiliser l’outil de prévisualisation de Facebook pour vérifier que votre annonce s’affiche correctement sur tous les emplacements sélectionnés, que ce soit sur mobile, ordinateur, le fil d’actualité ou la colonne de droite.

Lorsque tout est prêt, cliquez sur le bouton « Confirmer » pour soumettre votre annonce. Facebook examinera ensuite votre annonce et vous enverra un e-mail de notification concernant son approbation. Si votre annonce est approuvée, elle sera diffusée auprès de votre audience cible.

Il est important de noter que le processus d’approbation peut prendre un certain temps, alors soyez patient. Pendant ce temps, assurez-vous de surveiller régulièrement les performances de votre annonce une fois qu’elle est en ligne. Vous pourrez ainsi ajuster votre stratégie au besoin et optimiser vos résultats.

En lançant votre annonce Facebook avec soin et en suivant attentivement le processus d’approbation, vous maximiserez ses chances d’atteindre votre audience et de générer les résultats attendus.

Publicité Facebook et instagram

Conclusion

Félicitations, vous êtes maintenant prêt à vous lancer dans le monde des publicités Facebook ! Nous espérons que cet article vous a permis de mieux comprendre les différentes étapes requises pour lancer des publicités sur la plateforme en fonction des objectifs de votre entreprise.

Si vous souhaitez approfondir le sujet ou obtenir de l’aide pour développer des publicités Facebook adaptées à votre projet, n’hésitez pas à consulter notre page de services et nous contacter. Nous offrons une gestion personnalisée de vos publicités Facebook, en fonction de vos besoins et de votre budget.

À bientôt !

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Questions fréquemment posées