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Les principales tendances du marketing numérique pour 2024

En adoptant les principales tendances du marketing numérique, les spécialistes du marketing numérique peuvent garder une longueur d’avance et engager efficacement leurs publics cibles en 2024, en stimulant la croissance et en atteignant les objectifs marketing.

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Sidick Allalade

Co-fondateur et CEO, Oshara & Osortoo

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Le marketing numérique évolue à une vitesse fulgurante. Notre objectif est de vous présenter les principales tendances actuelles et de vous sensibiliser aux différents changements. Ainsi, vous serez mieux préparés pour les aborder efficacement.

Tendance 1 : L’intelligence artificielle

La première tendance, comme vous vous y attendez peut-être, est l’intelligence artificielle (IA). Lors de notre précédent webinaire, nous avons abordé en détail comment l’IA transforme le marketing. En effet, avant l’ère de l’intelligence artificielle, les stratégies marketing étaient statiques et la personnalisation du contenu était limitée. Les décisions étaient basées sur des données restreintes.

Aujourd’hui, grâce à l’IA, nous disposons de vastes quantités de données et de capacités de prédiction accrues. Les stratégies marketing sont désormais plus dynamiques, et la personnalisation des contenus est bien plus avancée. En somme, l’IA apporte un confort et une efficacité considérables au marketing moderne.

Les atouts de l’intelligence artificielle

L’intelligence artificielle offre de nombreux atouts pour le marketing numérique. Tout d’abord, elle permet une personnalisation avancée, ce qui se traduit par des messages extrêmement ciblés pour votre audience. Ensuite, l’automatisation des tâches répétitives libère du temps, vous permettant ainsi de vous concentrer sur des activités à forte valeur ajoutée.

De plus, l’IA améliore l’expérience client, augmentant ainsi l’engagement de vos utilisateurs envers votre marque. Un engagement accru mène généralement à une plus grande satisfaction et à des taux de conversion plus élevés. En fait, 35 % des entreprises déclarent que générer du trafic et des prospects est l’un des plus grands défis en marketing numérique.

Solution

La créativité reste votre meilleur atout pour vous démarquer. En effet, plus de 90 % des sites internet en ligne ne reçoivent pas de visites. Dans un monde où l’intelligence artificielle permet de produire du contenu en grande quantité, certains pensent qu’en créant cinquante contenus par semaine, ils amélioreront leur référencement. Cependant, cette approche est erronée et risque de vous faire tomber dans les 90 % de sites non visités.

Pour sortir du lot, vous devez élaborer des stratégies distinctives. Cela implique de créer du contenu unique et pertinent, de bien comprendre votre audience, et d’utiliser l’IA de manière judicieuse pour optimiser, et non surcharger, votre production de contenu.

Tendance 2 : Réalité augmentée et virtuelle

La deuxième tendance majeure est l’utilisation de la réalité augmentée (RA) et de la réalité virtuelle (RV). Ces technologies sont particulièrement prisées dans le e-commerce. Par exemple, Amazon permet désormais à ses utilisateurs de visualiser des produits dans leur environnement grâce à son application mobile.

Un jour, en cherchant un chauffe-eau pour ma cuisine, j’ai pu utiliser cette fonctionnalité pour voir à quoi il ressemblerait sur mon comptoir, en termes de taille et d’esthétique. Cela améliore l’expérience d’achat et permet une prise de décision plus éclairée.

Les statistiques montrent que l’intégration de la RA et de la RV peut augmenter l’engagement de 32 % et améliorer la visibilité des campagnes publicitaires. Bref, la réalité augmentée et virtuelle offrent une expérience immersive qui transforme le marketing numérique, rendant les interactions plus engageantes et personnalisées.

Tendance 3 : Le marketing de contenu

La troisième tendance majeure est le marketing de contenu, un pilier essentiel du marketing numérique qui ne cessera d’évoluer. Adaptabilité et pertinence sont les clés de son succès.

  • Les vidéos : Les vidéos continuent de dominer le marketing de contenu. Environ 92 % des utilisateurs de vidéos mobiles partagent le contenu qu’ils apprécient via des plateformes comme WhatsApp, Telegram, et autres. De plus, 70 % des professionnels du marketing affirment que les vidéos convertissent mieux que les autres supports. En effet, 73 % des consommateurs sont plus enclins à effectuer un achat après avoir regardé une vidéo. Le format vidéo est donc indispensable.
  • Les podcasts : La popularité des podcasts ne cesse de croître, offrant une excellente opportunité pour enrichir votre stratégie de contenu. Les podcasts attirent des audiences engagées et passionnées par les sujets abordés. Ils offrent également une accessibilité globale, permettant de toucher une audience plus large et diversifiée.
  • Le référencement organique (SEO) : Le SEO reste crucial, car les utilisateurs continueront de rechercher des informations en ligne, que ce soit via Google ou des outils comme ChatGPT. Un bon référencement organique assure la visibilité et l’accessibilité de votre contenu. En effet, pour maximiser l’efficacité de votre marketing de contenu, il est essentiel de définir vos objectifs, comprendre votre audience, et identifier les types de contenu qui résonnent le plus avec eux.
  • Plateformes de diffusion : Utilisez des plateformes populaires pour diffuser vos vidéos et podcasts, telles que YouTube, Amazon Music, iTunes, et autres. Ces plateformes permettent de toucher un public vaste et varié.

Comment s’adapter à ces nouvelles tendances de marketing numérique?

Voici quelques conseils pour vous aider à rester à jour :

Passer d’une stratégie outbound à une stratégie inbound : Au lieu de seulement chercher activement des clients, concentrez-vous sur l’attraction des clients vers votre entreprise. Le marketing de contenu est un outil puissant pour cela. En fournissant un contenu à forte valeur ajoutée, vous attirerez naturellement l’attention de votre audience et renforcerez votre position sur le marché.

Gardez le client au centre de l’expérience : Votre stratégie marketing doit être axée sur le client. En plaçant les besoins et les préférences de vos clients au centre de votre stratégie, vous favoriserez l’engagement et la fidélité.

Diversifiez vos investissements dans les réseaux sociaux : Ne vous limitez pas aux réseaux sociaux les plus populaires. Explorez une variété de plateformes pour toucher un public plus large et diversifié.

Comprenez votre public et adaptez votre contenu : Créez des personas pour mieux comprendre votre audience et adaptez votre contenu en fonction de leurs préférences et de leurs comportements en ligne.

Suivez, analysez et optimisez en continu : Surveillez les performances de vos campagnes marketing et optimisez-les en fonction des données que vous recueillez. Le marketing axé sur les données vous permettra de prendre des décisions éclairées et d’améliorer constamment l’expérience utilisateur.

Priorisez le contenu vidéo : Les consommateurs demandent de plus en plus de contenu vidéo. Intégrez donc des vidéos dans votre stratégie de contenu pour répondre à cette demande croissante et engager votre audience de manière efficace.

En adoptant ces stratégies, vous pourrez mieux vous adapter aux nouvelles tendances du marketing numérique et rester compétitif sur le marché en constante évolution. En conclusion, restez agile, créatif et orienté vers l’avenir pour garantir le succès continu de votre stratégie de marketing numérique.

[Présentation] : Les Principales Tendances du Marketing Numérique pour 2024