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Les opportunités SEO à saisir en 2024
Découvrez les opportunités SEO à saisir en 2024 : stratégies, tendances et conseils essentiels pour optimiser votre visibilité en ligne et surpasser vos concurrents.
Votre formateur :
Sidick Allalade
Co-fondateur et CEO, Oshara & Osortoo
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Curieux d'en savoir plus sur l'Intelligence Artificielle et le SEO ?
Le SEO survivra-t-il à l'ère de l'intelligence artificielle ?
SEO vs Intelligence Artificielle : comment ça va se passer ?
Comment mieux utiliser Chat GPT pour le SEO
Contenus Rédigés par des Humains ou par une IA : Lequel Performe le Mieux?
Astuces pour optimiser vos contenus pour les moteurs génératifs à venir
Quels facteurs boostent la visibilité de votre marque dans les intelligences artificielles ?
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Quel est l’avenir du SEO ? Est-il toujours pertinent de nos jours de s’engager dans ce domaine ? Quelles sont les meilleures techniques et stratégies à adopter pour réussir dans le domaine du référencement en 2024 ? Beaucoup de rumeurs circulent concernant la mort du SEO, mais est-ce réellement le cas ?
Le SEO survivra-t-il à l’ère de l’intelligence artificielle ?
La réponse est un oui, et plusieurs données viennent étayer cette affirmation. Certes, les nombreux changements d’algorithmes, souvent orchestrés par l’intelligence artificielle, peuvent sembler créer une certaine incertitude. Cependant, une étude réalisée par BrightEdge il y a deux ans révèle une tendance intéressante : année après année, les moteurs de recherche, notamment Google, dirigent de plus en plus de trafic vers les sites internet. Ainsi, à mesure que le temps passe, le SEO devient de plus en plus pertinent.
Il est important de noter que “68% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche”. De manière significative, il a également été récemment démontré que “15% de toutes les recherches effectuées sur Google n’ont jamais été effectuées auparavant”. En résumé, ces observations nous indiquent que le SEO continuera d’être essentiel, bien qu’il puisse nécessiter une approche quelque peu différente pour répondre aux évolutions des recherches effectuées via les intelligences artificielles.
SEO vs Intelligence Artificielle : comment ça va se passer ?
L’intelligence artificielle est indéniablement là pour rester. Des études et des statistiques ont montré que les expériences assistées par l’intelligence artificielle sont l’application la plus recherchée par les utilisateurs. Cela signifie que la majorité des utilisateurs souhaiteraient effectuer leurs recherches à travers des expériences génératives artificielles. C’est pourquoi les moteurs de recherche, en particulier Google, se dirigent dans cette direction. Google travaille sur son expérience générative de recherche, permettant aux utilisateurs de poser des questions pour obtenir automatiquement des suggestions, comme ChatGPT.
Alors, pour répondre à la question “Est-ce que ChatGPT va remplacer Google ?”, je pense que non. Les deux vont continuer à coexister. Google va certainement s’améliorer dans ses recherches et dans son utilisation des recherches génératives, mais la tendance penchera davantage vers un type de recherche où vous posez des questions longues et spécifiques, permettant à ChatGPT, Google, ou d’autres intelligences artificielles génératives de vous proposer de meilleurs résultats. Ainsi, vous devriez réfléchir à votre stratégie SEO afin de vous positionner en conséquence.
Contenus Rédigés par des Humains ou par une IA : Lequel Performe le Mieux?
En général, les contenus rédigés par des humains sont mieux positionnés que ceux créés uniquement par une intelligence artificielle. En effet, pour être référencé sur Google, il est essentiel de se concentrer sur l’EEAT (Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité). L’expertise et l’expérience impliquent de fournir des sources fiables, des études, des réalisations passées, ainsi que des analyses détaillées, des éléments que les IA ne peuvent pas toujours démontrer. De plus, toutes les informations provenant d’intelligences artificielles ne sont pas nécessairement crédibles.
Les contenus privilégiés par Google pour le SEO respectent depuis longtemps le modèle de l’EEAT. Par conséquent, la meilleure approche actuelle pour produire des contenus de qualité en accord avec l’EEAT est de combiner l’intelligence artificielle avec le travail humain.
Astuces pour optimiser vos contenus pour les moteurs génératifs à venir
- Associez des vidéos à vos contenus : Les moteurs de recherche, en particulier ceux qui intègrent la recherche générative, favorisent souvent les contenus accompagnés de médias, notamment les vidéos. Intégrer des vidéos pertinentes à vos contenus peut donc améliorer leur visibilité et leur pertinence pour ces moteurs.
- Utilisez des témoignages : Les témoignages apportent une dimension humaine à vos contenus et renforcent leur crédibilité. Avec l’émergence de nouvelles versions des moteurs de recherche, telles que celles avec une expérience générative, il est judicieux d’inclure des témoignages pour enrichir vos contenus et les rendre plus attrayants pour ces moteurs.
En anticipant l’évolution vers les recherches avec des expériences génératives, concentrez-vous sur les éléments bénéfiques pour ces types de recherches. Cela peut inclure l’utilisation de médias variés et l’intégration de témoignages pour offrir une expérience utilisateur plus complète et engageante.
Quels facteurs boostent la visibilité de votre marque dans les intelligences artificielles ?
Le principal facteur est le nombre de mentions de votre marque. Il est donc essentiel de construire une marque forte. Depuis ses débuts, Google a toujours affirmé que la clé réside dans la création d’une marque forte. Par exemple, lorsque vous recherchez “chaussures de sport” sur Google, vous constatez que Nike est souvent en tête, suivi d’Adidas. Cela s’explique par la force de la marque. L’idée est donc de créer une marque forte et de produire des contenus pertinents.
Créer du contenu pertinent et recueillir des témoignages sont des stratégies efficaces. Si vous disposez d’une fiche Google My Business, demandez des avis à vos utilisateurs. Tous ces éléments contribuent à renforcer votre marque. En somme, être recommandé fréquemment et avoir de nombreux témoignages en ligne sont des facteurs clés pour être bien positionné dans les recherches effectuées avec intelligences artificielles.
Utiliser plusieurs canaux pour communiquer
Cette approche est toujours cruciale dans le domaine du marketing numérique. 67% des entreprises de commerce électronique affirment qu’une approche multicanal est essentielle pour leur activité. Prenons un exemple : si vous investissez 10 mille dollars dans la publicité sur Google et réalisez des ventes de 30 mille dollars, en utilisant la même somme sur Google, Facebook et Instagram, vous pourriez potentiellement générer plus de 30 mille dollars de ventes.
Il est important d’être présent sur tous les réseaux sociaux pertinents pour votre audience, de pratiquer le marketing par e-mail, et de faire de la publicité sur Google, Facebook ou Instagram, en fonction de votre secteur et de vos services. Ne vous limitez pas au SEO et négligez les autres canaux marketing. Bien que le SEO soit une stratégie rentable à long terme, il est essentiel de diversifier vos efforts marketing pour maximiser votre visibilité et votre croissance.
Si vous envisagez une stratégie à long terme, le SEO reste l’une des approches marketing les plus rentables, car il vous permet de générer du trafic sans nécessiter de publicité constante pour attirer de nouveaux clients.
Conclusion
L’évolution des moteurs de recherche vers une approche générative pilotée par l’intelligence artificielle ouvre de nouvelles opportunités passionnantes pour le référencement (SEO) en 2024 et au-delà. Dans ce contexte, il est crucial pour les spécialistes du SEO et les propriétaires de site web de comprendre et d’exploiter les nuances de cette évolution. Cependant, il faut noter que malgré les progrès de l’intelligence artificielle, l’humain reste irremplaçable.
En une phrase : L’avenir du SEO réside dans la synergie entre l’intelligence artificielle et l’humain.