Tendances vidéo 2020

Tendances vidéo 2020

par Sidick Allaladé le 20/02/2020 |

Mis à jour le 21/09/2021


Au fil des ans, nous avons vu les tendances du marketing vidéo passer des publicités de 30 secondes et des vidéos à la mode aux vlogs et aux vidéos en direct. En outre, les nouvelles technologies ont ouvert la voie à des formats vidéo plus attrayants, tels que les expériences à 360 degrés, les vidéos éphémères et les vidéos à acheter. La seule question qui se pose maintenant est de savoir comment intégrer ces nouvelles tendances du marketing vidéo dans vos campagnes actuelles.


Gardez à l'esprit que les contenus visuels sont plus compréhensibles, c'est-à-dire que les gens comprennent plus rapidement ce qu'ils regardent et que cela a tendance à rester plus longtemps dans leur mémoire.

Expériences vidéo à 360 degrés

Les vidéos sont idéales pour donner aux clients une représentation visuelle de ce que votre marque a à offrir. Contrairement aux photos, les vidéos permettent aux spectateurs de voir le produit ou le service en action. Cependant, si vous souhaitez mettre en valeur vos produits et services, vous pouvez opter pour quelque chose d'un peu plus immersif, comme des vidéos à 360 degrés.

360 degree camera in action

 Une caméra à 360 degrés en action.


C'est l'une des tendances vidéo qui a redéfini l'expérience visuelle de nombreux consommateurs. Elle leur permet de mieux contrôler la façon dont ils voient un produit ou un service. De plus, ils ont l'impression que ce type de vidéo leur permet de "faire la démonstration d'un produit" avant de décider de l'acheter. Il est donc logique que 98 % des consommateurs affirment que les vidéos à 360 degrés sont plus intéressantes que les autres formats de vidéos.

360 photos perform way better than normal photos

En outre, les vidéos à 360 degrés affichent un taux d'achèvement de +46 % par rapport aux vidéos normales et un taux de clics de +300 % par rapport aux autres annonces publicitaires.

Les photos à 360 degrés sont bien plus performantes que les photos normales.


L'expérience VR de Qantas Airlines sur l'île de Hamilton est un exemple de l'utilisation des vidéos à 360 degrés à des fins de marketing. Cette expérience a permis de promouvoir la destination en donnant aux voyageurs une meilleure idée de ce qui les attend lors de leur visite. Visit Dubai a créé une campagne similaire pour promouvoir le Dubai Mall. Elle a utilisé la technologie pour offrir aux visiteurs une visite virtuelle du centre commercial.


Bien sûr, ces exemples ont été réalisés à une échelle beaucoup plus grande, ce qui peut s'avérer difficile à réaliser pour les petites entreprises. Mais vous pourriez utiliser cette technologie pour faire visiter votre exposition, documenter un événement ou même offrir un aperçu de votre chaîne de production.

Vidéos de vente

La vente sur les médias sociaux est peut-être l'une des principales tendances du commerce électronique de ces dernières années. En tant que solution pour suivre l'économie à la demande d'aujourd'hui, elle a simplifié et accéléré les transactions entre vendeurs et consommateurs. Cependant, elle oblige de nombreuses entreprises à modifier la façon dont elles créent du contenu pour les médias sociaux.


Ce qui nous amène à l'élément suivant de notre liste de tendances en matière de vidéo en ligne : les Shoppable Videos. Il s'agit principalement de vidéos qui permettent aux utilisateurs des médias sociaux de faire des achats sur place. Grâce à elles, les acheteurs n'ont plus besoin d'aller chercher manuellement le produit qu'ils souhaitent. Il leur suffit de cliquer sur le produit qu'ils souhaitent dans la vidéo pour être automatiquement redirigés vers votre site. Dans certains cas, ils peuvent même simplement ajouter au panier et passer directement à la caisse. Ainsi, vous raccourcissez le parcours du client et accélérez les conversions.


Un exemple simple est la promotion par Maybelline de sa gamme de rouges à lèvres en Malaisie. La publicité vidéo met en scène deux influenceurs locaux qui utilisent les produits. Lorsque la vidéo fait un zoom sur le produit, un lien "acheter maintenant" apparaît à l'écran. En cliquant, les téléspectateurs peuvent choisir parmi les teintes disponibles, puis être redirigés vers la boutique en ligne du vendeur.


Si vous le souhaitez, vous pouvez également utiliser cette fonctionnalité sur d'autres types de contenu vidéo. Pour commencer, intégrez des liens dans les tutoriels et autres vidéos informatives. De cette façon, vous optimisez l'utilisation des outils logiciels de marketing de contenu pour ajouter plus de valeur à l'expérience d'achat de l'acheteur.


Des vidéos optimisées pour les recherches

À mesure que les algorithmes des moteurs de recherche deviennent plus intelligents et que davantage d'entreprises prennent conscience de ces changements, l'optimisation du contenu vidéo continuera d'être au cœur de votre stratégie de tendances vidéo pour le marketing.


En 2018, Google a ajouté une carte "Vidéos en vedette" dans les résultats de son moteur de recherche. Cette mise à jour particulière jouera de courtes parties de certaines vidéos qui sont liées à vos mots-clés de recherche. Par exemple, si vous recherchez "Nara, Japon", vous verrez probablement des vlogs vedettes présentant la région ou des vidéos sponsorisées par des agences de voyage, qui sont censées vous faire visiter rapidement l'endroit. Il suffit ensuite de survoler chaque vidéo pour obtenir un aperçu de son contenu ou de cliquer dessus pour la regarder en entier.


En outre, si l'on revient un peu en arrière, le référencement vidéo a déjà commencé bien plus tôt que cela grâce au moteur de recherche YouTube. Après tout, ces dernières années, un nombre croissant d'internautes se sont appuyés sur la plateforme de partage de vidéos pour obtenir leur dose quotidienne de contenu intéressant, éducatif et divertissant.

Bien sûr, quand il y a de la demande, il faut s'attendre à une augmentation de l'offre. Ainsi, plus le contenu est abondant, plus il est nécessaire d'optimiser vos vidéos pour la recherche afin qu'elles se distinguent dans le bruit.

Vidéos en direct

Les médias sociaux ont radicalement changé le paysage commercial. Ils ont comblé le fossé entre les marques et les consommateurs en leur offrant une plateforme qui leur permet d'interagir à un niveau plus personnel, avec des messages et des vidéos en direct. C'est une excellente façon d'engager les clients existants et les prospects qui sont très intéressés par ce que votre marque a à offrir. Les vidéos en direct sont idéales pour les promotions 

Live Videos are great for promotions 

Le seul problème ici est que cela ne suffit pas pour atteindre de nouveaux prospects. À l'époque, poster régulièrement sur votre fil d'actualité, répondre aux commentaires et partager un contenu substantiel sont des moyens infaillibles de construire une forte présence en ligne. Cependant, les réseaux sociaux se concentrant davantage sur les interactions sociales significatives entre les individus, les marques ont plus de mal que jamais à atterrir sur les fils d'actualité de leur public cible sans payer.


Une chose qui peut vous aider à changer cela est l'utilisation de vidéos en direct. Les algorithmes des médias sociaux donnent souvent la priorité aux événements vidéo en direct, car ils se déroulent en temps réel. Ainsi, les utilisateurs peuvent participer à l'événement pendant qu'il se déroule. En d'autres termes, vous augmentez non seulement les chances que votre contenu soit remarqué, mais vous engagez également les gens instantanément.


Qui plus est, les vidéos en direct peuvent accrocher les spectateurs trois fois plus longtemps que les vidéos préenregistrées et peuvent produire six fois plus d'interactions. Cela peut être attribué au fait que beaucoup pensent que les vidéos en direct offrent une expérience plus authentique aux spectateurs (79 %) et qu'elles ajoutent une touche humaine aux campagnes de marketing numérique (63 %).


Avec ces données, il vous sera difficile de ne pas inclure le streaming en direct dans votre stratégie de marketing des tendances vidéo dans les années à venir.

Vidéos éducatives

Les vidéos sont d'excellents outils d'apprentissage, cela ne fait aucun doute. Touchant à la fois les sens auditifs et visuels, les vidéos permettent aux éducateurs de produire facilement des cours magistraux, des didacticiels et des simulations efficaces et convaincants. D'un point de vue marketing, cependant, vous pouvez tirer parti de cette technologie pour attirer plus efficacement les prospects.


Nous vivons actuellement dans une ère de surcharge publicitaire. Que vous regardiez la télévision, que vous naviguiez sur Internet, que vous fassiez défiler les médias sociaux ou que vous vous rendiez simplement au travail, vous verrez des publicités. Non seulement il y a parfois trop de publicités, mais elles sont aussi trop intrusives et ralentissent même le temps de chargement des pages. Par conséquent, les consommateurs bloquent les publicités dès qu'ils le peuvent. En fait, selon GlobalWebIndex, 47 % des internautes utilisent désormais des applications de blocage des publicités.


En tant qu'entreprise, vous pouvez éviter ce problème en investissant dans du contenu informatif. Pour commencer, il ne s'agit pas de publicités, donc tant que vous êtes attentif au référencement, votre contenu a de bonnes chances d'être remarqué. Plus important encore, ce type de vidéos vise à éduquer et non à vendre. Ainsi, si votre vidéo est suffisamment intéressante, les prospects ne manqueront pas de cliquer dessus.


HubSpot est une marque dont vous pouvez vous inspirer à cet égard. Comme d'autres entreprises bien connues du secteur SaaS, HubSpot dispose de nombreuses ressources sur les stratégies populaires dans son domaine. Ils ont donc décidé de partager ces connaissances par le biais de tutoriels sur leur blog et leur chaîne YouTube.

Vidéos interactives

Aujourd'hui plus que jamais, les clients ont des attentes plus élevées. L'époque où il suffisait de fournir de bons services et d'offrir des produits de qualité pour se constituer une clientèle fidèle est révolue. Désormais, les clients se tournent vers les marques qui leur offrent des expériences d'achat uniques et innovantes. En fait, 75 % des consommateurs attendent des marques qu'elles exploitent les nouvelles technologies pour leur offrir de meilleures expériences.


L'une des tendances émergentes en matière de marketing vidéo qui vise à résoudre ce problème est la vidéo interactive. Après tout, avec l'essor des technologies de réalité augmentée et virtuelle, la création de ce type de vidéos est plus facile que jamais. À tel point que près d'un quart des spécialistes du marketing vidéo ont commencé à utiliser la vidéo interactive comme canal. Les experts prévoient même que d'ici la fin de l'année 2019, ce chiffre passera à 50%.


Parmi les marques qui y ont déjà eu recours dans le cadre d'une campagne marketing, on trouve la marque de beauté Maybelline. Pour lancer sa gamme de produits en Amérique du Nord et en Europe, elle a réalisé un tutoriel interactif de maquillage étape par étape mettant en scène ses nouveaux produits.


Un exemple plus récent est la promotion par Disney de son film en prises de vue réelles sur le Livre de la jungle. Les spectateurs peuvent y jeter un coup d'œil furtif au film et, s'ils le souhaitent, ils peuvent déplacer le curseur vidéo pour découvrir comment Disney l'a filmé. Ils peuvent même cliquer sur les personnages pour obtenir une brève description de chacun d'entre eux. 


Ce ne sont là que deux exemples de ce à quoi ressemblent les vidéos interactives aujourd'hui et de la façon dont elles vont changer les tendances du marketing vidéo en 2020. N'oubliez pas que les technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle sont encore en développement. Ainsi, à mesure que ces technologies progressent, nous pouvons nous attendre à ce que les vidéos interactives soient plus polyvalentes dans un avenir proche.

Témoignages vidéo

Pour encourager le public ciblé à fréquenter davantage vos produits et services, il est parfois conseillé de demander à un client existant de diffuser une publicité sous forme de vidéo, dans laquelle il donne son avis honnête sur vos produits et services. Il peut raconter comment il a découvert vos services et comment ces derniers ont contribué à améliorer sa vie ou comment ils ont vraiment été créés.


Pour réaliser des témoignages vidéo, il faut garder un œil sur ses consommateurs afin de pouvoir les contacter plus facilement lorsque les témoignages doivent être réalisés.

 Les témoignages vidéo sont très efficaces


Les clients potentiels ont tendance à croire ce qu'ils entendent de la part d'autres clients existants, ce qui est plus crédible lorsqu'il s'agit de quelqu'un qui a déjà utilisé le produit.

Gardez à l'esprit qu'il ne suffit plus de créer une courte vidéo pour les médias sociaux, vous devez vous assurer que vous utilisez des vidéos dans l'ensemble de votre entonnoir de marketing, et que vous utilisez les derniers formats et méthodes vidéo afin de battre la concurrence et les vidéos en direct.


Si vous avez besoin d'aide pour votre stratégie de marketing vidéo, contactez notre agence marketing web. Nous sommes la meilleure agence web marketing à Montréal.

Questions fréquemment posées

Essentiellement oui, il risque d’y avoir quelques changements dans le futur, mais les tendances vidéos de 2020 sont toujours d’actualité, pendant encore un petit bout de temps.

Tout dépend de votre industrie, mais généralement oui ! Les vidéos sont idéales pour donner aux clients une représentation visuelle de ce que votre marque a à offrir. C’est un excellent outil pour illustrer vos produits.

Oui ! c’est un moyen qui permet d'interagir à un niveau plus personnel, avec des messages et des vidéos en direct. C'est une excellente façon d'engager les clients existants et les prospects qui sont très intéressés par ce que votre marque a à offrir. Les vidéos en direct sont idéales pour les promotions.



Sidick Allaladé

Sidick Allalade, est directeur technologique à Oshara INC, et Co-fondateur de l'application web Osortoo. Il adore résoudre les problèmes informatiques complexes, doué dans le code et l'univers informatique, il a une bonne connaissance du marketing en ligne et en Gouvernance, Audit et sécurité des TI. 

Ses expériences sur des centaines de projets avec des compagnies de différentes envergures font de lui un atout précieux dans le web.

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